Con motivo de la CPHI Milán 2026, AM ha decidido narrar una etapa histórica de su evolución mediante un evento capaz de transformar una comunicación corporativa en una experiencia compartida. No se trata de una simple celebración, sino de un momento concebido para dar forma a una nueva identidad común: la que surge del encuentro entre AM, schülke y Pfennig.
El resultado fue «One Team, One Vision», un proyecto inmersivo celebrado en el emblemático escenario del estadio de San Siro, que reunió a clientes, socios, proveedores y colaboradores en un recorrido experiencial en el que lo físico y lo digital se entrelazaron para transmitir una visión común del futuro del control de la contaminación en el sector de las ciencias de la vida.
Un equipo que surge de competencias complementarias
Todo equipo ganador se construye reuniendo talentos diversos, competencias complementarias y objetivos comunes. Es precisamente esta metáfora la que ha guiado todo el concepto del evento. La integración entre AM Instruments, schülke y Pfennig representa mucho más que un cambio organizativo. Significa ampliar las competencias, las tecnologías y la capacidad de apoyo para ofrecer al mercado de las ciencias de la vida una propuesta aún más completa y especializada. Para dar a conocer esta evolución, era necesario ir más allá de una presentación corporativa tradicional. Había que crear una experiencia capaz de hacer vivir de forma concreta el significado de palabras como colaboración, integración y visión compartida.
De ahí surge «One Team, One Vision».
Una experiencia «phygital» centrada en las personas
Desde el principio, el proyecto se concibió como un auténtico recorrido del cliente. Los invitados no se limitarían a asistir a una narración: se convertirían en protagonistas de la misma. El recorrido comenzó incluso antes de llegar al estadio. A través del Área Reservada de la página web de AM Instruments, cada participante realizó su registro personal y recibió su entrada digital. Las comunicaciones posteriores acompañaron a los invitados hasta el día del evento con información personalizada, transformando la fase de acreditación en un primer punto de contacto con el ecosistema digital de AM.
De este modo, la experiencia física y la digital se han fusionado desde el primer momento, creando una continuidad entre el mundo virtual y el real.
San Siro como metáfora de la nueva visión
La elección de San Siro no fue casual. El estadio representa el lugar donde el valor individual se convierte en fuerza colectiva. Es el símbolo perfecto de lo que ocurre cuando diferentes competencias trabajan juntas para alcanzar un objetivo común. Los invitados pudieron disfrutar de visitas guiadas exclusivas al museo y a las zonas más emblemáticas del estadio, descubriendo espacios normalmente reservados a deportistas y profesionales. Una forma de sumergirse de inmediato en la narrativa del evento y empezar a sentirse parte del nuevo equipo. El propio estadio se ha convertido en un medio de comunicación, un gran escenario narrativo capaz de integrar espacio, tecnología y contenidos.
La «Product Room»: el corazón científico del evento
Además del aspecto emocional, era fundamental mostrar la esencia de la integración. Por ello, se creó una «Product Room» dedicada a las tecnologías y competencias que hoy conforman el nuevo ecosistema de soluciones. Los participantes pudieron explorar productos y sistemas procedentes de las distintas empresas del Grupo, entre los que se incluyen: Zherox®, Adacta, Pharmaclean Integra®, la línea InSpec®, soluciones Pfennig, bioindicadores y dispositivos para entornos controlados
La «Product Room» ha supuesto la materialización concreta del concepto de integración: no solo empresas que colaboran, sino tecnologías y conocimientos técnicos que convergen para ofrecer respuestas más eficaces a los retos del sector de las ciencias de la vida.
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Del Tyvek® al arte: cuando la innovación se une a la sostenibilidad
Entre los elementos más característicos de la exposición, destacaba una escultura compuesta por origamis realizados con residuos de producción de Tyvek® Pharmaclean®. La instalación transmitía un concepto sencillo pero potente: cada material encierra un potencial que puede potenciarse mediante la competencia, la creatividad y la capacidad de diseño.La escultura reunía tres dimensiones fundamentales de la identidad de AM: la dimensión científica, vinculada al uso de Tyvek® en los procesos críticos de control de la contaminación; la dimensión creativa, expresada a través de la precisión del origami; y la dimensión medioambiental, gracias a la transformación de un residuo de producción en un elemento de valor. El mensaje sintetizaba a la perfección esta filosofía:
«Cada material encierra posibilidades. Nosotros les damos forma».
De las tecnologías a las personas
El evento no pretendía limitarse a presentar productos y competencias. Quería, sobre todo, hablar de las personas. Por este motivo, se creó una gran instalación inspirada en los álbumes de cromos de fútbol. Los protagonistas, en una primera fase, fueron los productos de AM, transformados simbólicamente en los jugadores del nuevo equipo. Posteriormente, se aplicó la misma lógica a los invitados. Gracias a un fotomatón basado en inteligencia artificial, cada participante pudo crear su propia croma personalizada, vistiendo virtualmente la equipación oficial «One Team, One Vision», diseñada para la ocasión. La experiencia permitía compartir los contenidos de forma inmediata por correo electrónico, código QR, AirDrop y SMS, además de imprimir las imágenes en formato fotográfico y de pegatina. Así, cada invitado podía añadir su cromo a un gran muro colectivo, contribuyendo a la formación de la alineación definitiva. Un gesto sencillo pero extremadamente significativo: el equipo no lo definía la organización, sino que tomaba forma gracias a las personas que forman parte de él cada día.
Roberto Fossati y Cinzia Pagani (miembros del consejo de administración), Patric Scheidner (director ejecutivo y presidente de Shulke), Steve Brown (director de tecnología de la unidad de negocio de Ciencias de la Vida)
El momento más emocionante: todos a las gradas
El recorrido concluyó en el lugar más emblemático del estadio. Tras recorrer los espacios del evento, se acompañó a los invitados a las gradas de San Siro. Allí, cada uno recibió una bufanda creada especialmente para la velada. Clientes, socios, proveedores y colaboradores se reunieron sentados codo con codo, unidos por los mismos colores y la misma visión. Fue el momento en el que el concepto de equipo se hizo tangible. La proyección de un vídeo dedicado a la historia, los valores y la trayectoria de crecimiento de las empresas participantes dio paso a un espectáculo de luces que transformó el campo, las gradas y las pantallas del estadio en una única historia inmersiva. En ese instante, la tecnología, los contenidos y la escenografía dieron paso al mensaje más importante: el valor de las relaciones.
«Un equipo, una visión»: mucho más que un evento
El éxito del proyecto fue el resultado de una compleja dirección que integró la gestión de las partes interesadas, las plataformas digitales, la venta de entradas, la comunicación personalizada, los contenidos multimedia, la inteligencia artificial, las instalaciones científicas, la producción de vídeos, los montajes tecnológicos y la acogida. Pero el verdadero éxito no fue tecnológico. Fue cultural. Cada elemento se diseñó con un objetivo concreto: fomentar las conexiones, dar visibilidad a una nueva identidad común y transformar un momento de cambio en una experiencia memorable.
Porque un equipo no surge simplemente al incorporar nuevos logotipos o nuevas competencias. Surge cuando personas diferentes empiezan a compartir un mismo objetivo.
Y el 6 de octubre de 2026, en San Siro, ese equipo saltó al campo por primera vez.
